starobrno

varna
Prostor varny návštěvníkům názorně představí proces vaření piva, atmosféru provozu i samotné zaměstnance prostřednictvím krátkých komentářů.

Komentář Art direktora: „Náš návrh respektuje aktivní provoz varny a nijak ho nenarušuje. Návštěvníci tak ocení zejména autentičnost místa, kterou podtrhuje navržené scénografické, audiovizuální a světelné řešení. Pracujeme s velkými okenními plochami, které využíváme pro výtvarnou prezentaci loga Starobrno. Jeho barevné provedení ovlivňuje a zároveň skvěle doplňuje celkovou atmosféru prostoru. Důležitou roli pro umocnění zážitku a atmosféry v tomto prostoru hraje také osvětlení.“

velín
Velín je poměrně malý kompaktní prostor, který je koncipován jako interaktivní naučná expozice. Klade si za cíl zábavnou formou návštěvníky seznámit se značkou Starobrno, jako součástí nadnárodní společnosti Heineken a zároveň s provozem plnící linky a celkovou logistikou výroby a distribucí piva.

hala – experience hub
Primárním cílem haly není pouhé vyprávění faktů, ale vytvoření zážitkového centra – experience hubu, kde hlavní roli hrají emoce a příběhy. Hala má sloužit nejen jako atraktivní destinace pro návštěvníky, ale také jako univerzální prostor pro pořádání eventů, firemních prezentací a dalších společenských a kulturních akcí. Tento multifunkční přístup činí z haly srdce celého projektu, místo, které propojuje zábavu, edukaci a inspiraci.

Komentář Art Directora: „Snažíme se hledat nástroje, které umožní návštěvníkům prožít opravdu silný emocionální zážitek a zároveň prostředky, které nám pomáhají vyprávět nezapomenutelné příběhy spojené se značkou piva Starobrno.“

Hala nabízí velkolepý prostor, který bude přizpůsoben tak, aby nabídl maximální variabilitu a zároveň zdůraznil jeho jedinečný charakter. V celém prostoru navrhujeme odstranit všechny příčky a bariéry, čímž se podtrhne monumentálnost jeho rozměrů a výška doslova vezme návštěvníkům dech. Do prostoru jsou začleněny inovativní vestavby s oblými tvary. Tyto prvky nejen esteticky obohatí prostor, ale také přinesou symbolické propojení s příběhem značky. Prostor pomyslně rozdělujeme na tzv. „smyslovku“ a „zónu zážitků.

„smyslovka“
Tato část expozice návštěvníkům atraktivně představí základní suroviny a procesy výroby piva. Symbolickým středobodem bude středový válec, který znázorní klíčové pilíře výroby, jako jsou voda, ječmen, slad a kvasinky.

zóna zážitků – zažij Brno v každém škopku
Druhá část prostoru nabídne simulaci atmosféry hospod s autentickými prvky. Tmavě olivové stěny vytvoří kontrast se svítícími zlatými „škopky“, což podtrhne jedinečný design prostoru. Prostřednictvím pečlivě navržených scén a zážitků budou návštěvníci přenášeni do srdce místních hospůdek a zažijí jejich duši prostřednictvím nejrůznějších interaktivních prvků. Každý krok jejich cesty bude odrážet esenci brněnského života a propojí emoce jako vztek, smutek či radost s příběhy značky Starobrno.

Komentář Art direktora: „Objekty, které se chovají jako „živý organizmus“ u návštěvníků vzbuzují zvědavost. Pomocí atypického řešení „hnízd“ vytváříme labyrint, prostor k objevování. Navíc můžeme využít možnost variability obsahu. V jednu chvíli se nacházíme v hospodě, ale najednou nás může obklopit hokejový stadion.“

spilka
Hlavním cílem tohoto prostoru je nabídnout rozmanité formy interakce a odpočinku, přičemž prostor bude fungovat ve třech samostatných režimech, které společně vytvoří harmonický, a přitom dynamický celek.

Klíčový vizuální prvek tohoto prostoru je tvořen devíti vanami, které budou zpřístupněny ve své spodní části. Každá vana tak nabídne možnost sezení, přičemž atmosféru jednotlivých van doplní barevné světelné efekty a projekce, které se budou promítat do jejich horní části. V horní části se také nachází lávka, na které budou moci návštěvníci interagovat s AI. Ta bude generovat obrazy na základě zadávaných parametrů návštěvníky, čímž vytvoří jedinečný vizuální zážitek.

Prostor spilky přináší kombinaci elegance, hravosti a originality, čímž vytvoří harmonický celek, který osloví širokou škálu návštěvníků. Tento přístup nejenže zaručí vysokou atraktivitu, ale také podpoří hlubší propojení mezi návštěvníky a značkou Starobrno, která je nedílnou součástí brněnské kultury a tradice.

Komentář Art Direktora: „Velmi nás baví představa, že návštěvníky v každém prostoru překvapujeme. A to nejen zajímavými příběhy, ale i různorodým scénografickým pojetím každého prostoru. Každý prostor tak využívá jinou scénografickou podobu a styl vyprávění.“

designová klidová zóna
Tento elegantně zařízený prostor nabídne pohodlné sezení, kde si návštěvníci mohou odpočinout a užít si jedinečnou atmosféru expozice. Stylové prostředí bude doplněno jemnými světelnými efekty a designovými prvky, které navodí příjemnou a klidnou atmosféru ideální pro relaxaci.

interaktivní zóna na lávce
Přináší návštěvníkům možnost aktivního zapojení prostřednictvím moderních audiovizuálních prvků. Pokud návštěvník vstoupí na lávku, má možnost sledovat interaktivní obsah v každé z jednotlivých van. Obsah pracuje s portrétem návštěvníka, který stojí přímo před konkrétní vanou, pokud možno vtipným, ale i dojemným způsobem. Do této hry přidáváme trochu nadsázky. Návštěvník si zvolí, kolik piv zkonzumoval a tomu se přizpůsobí změna jeho obličeje.

Komentář Art direktora: „Samotný proces je řízený umělou inteligencí. To znamená, že nikdy dopředu nevíme, jakým způsobem se náš vlastní obličej promění a v co. Můžeme být růžolící andílek s líbezným úsměvem, můžeme být zasněnou dámou z noir filmu nebo se můžeme proměnit v rozeřvanou rebelku s rudými rty ze 60. let. Můžeme se proměnit i ve stvoření, které je napůl zvíře a napůl člověk.
V podstatě je důležité, že žádný design není zapovězený, míra fantazie je neomezená. Jediné pravidlo pro tento prostor je, že design tohoto vizuálu, vizuálních změn bude vždy stejný v daném časové intervalu. Pokud se obličej promění v hlavu s romanticky rozkvetlými vlasy, tak i v tomto duchu se promění i ostatní vany na lávce. Změna je určena tím, jak se změní design na čelní stěně, kde vidíme našeho týpka. Pokud mu narostou uši, promění se i celý design.“

kóje
Bude navržena jako originální a nápaditý prostor pro odpočinek a zábavu ve skupinách. Každá kóje bude tematicky laděná podle různých stylů piva, což vytvoří jedinečné a zábavné prostředí. Návštěvníci si tak mohou užít například tematiku zeleného piva spojeného s velikonočními oslavami. Barevné světelné efekty a kreativní design poskytnou této části neformální, a přitom působivý charakter, který podpoří uvolněnou a přátelskou atmosféru.