Na základě soutěžního zadání jsme pro Plzeňský Prazdroj navrhli koncept moderní interaktivní expozice surovin piva Pilsner Urquell, která je součástí návštěvnické trasy. Návrh ukazuje, jak může působivá scénografie ve spojení s audiovizuální show návštěvníkům atraktivně a zábavně přiblížit ječmen, vodu, kvasinky a chmel – tedy základní ingredience legendárního plzeňského piva.

O projektu

Naším cílem bylo vytvořit novou moderní expozici, která atraktivní a interaktivní formou představí čtyři hlavní suroviny piva Pilsner Urquell – ječmen, vodu, kvasinky a chmel. Prostory jsme navrhli tak, aby působily jako poutavá a zážitková cesta, která návštěvníky vtahuje do příběhu prostřednictvím všech smyslů. Expozice kombinuje edukaci, zábavu a emoce, a stává se tak nejen součástí tradiční prohlídkové trasy pivovaru, ale i samostatným zážitkem.

Řešení a podoba prostorů

Každé téma má vlastní vizuální identitu a odlišný způsob ztvárnění, přičemž všechny prostory spojuje práce se světlem, zvukem, videomappingem a interaktivními prvky.

  • Ječmen
    První zastavení přivádí návštěvníky do prostoru, kde se na ploše naplněné skutečným ječmenem odehrává velkoformátová projekce a videomapping. Efektní kombinace reálného materiálu a projekce přibližuje proces výroby sladu od naklíčení po usušení. Nechybí možnost sáhnout si na reálný ječmen, přivonět k němu a zažít jej i hmatem.
  • Voda
    Dominantou prostoru je monumentální model vodárenské věže, který se návštěvníkům postupně odhaluje v audiovizuální show doplněné zvuky, světly a mappingem. Věž symbolizuje plzeňskou měkkou vodu – unikátní surovinu, která tvoří více než 90 % piva. Návštěvníci vidí cestu vody z hlubinných vrtů přímo do pivovaru a dozvídají se, jak je její kvalita neustále sledována.
  • Kvasinky
    Kvasinky, „neviditelný poklad“ Prazdroje, jsme ukryli do obřího interaktivního trezoru. Monumentální kovová konstrukce se před očima návštěvníků otevírá a odhaluje makroskopické záběry kvasinek na kruhové projekční ploše. Postupně se vysouvají reálné zkumavky se vzorky a rozsvěcují modely měst, kde jsou uloženy záložní kultury. Vizuální a zvukové efekty podtrhují dojem, že jde o skutečně nedocenitelný pivovarský poklad.
  • Chmel
    Poslední prostor vtáhne návštěvníky do romantické krajiny chmelnic, které se rozprostírají kolem nich jako divadelní scéna. Animace ukazuje růst chmele, po jehož sklizni se otevírá prostor s dvěma mechanickými mlýnky. Zde si návštěvníci mohou chmel sami namlít, přivonět k němu a odnést si zážitek spojený s jeho jedinečnou vůní. Celý prostor doplňuje projekce a příběhy profesí, které se chmelem pracují.

Závěrem

Expozice je koncipována jako plynulá audiovizuální show, ve které se jednotlivé části postupně odvíjejí a přirozeně navazují. Návštěvníci stráví u každé suroviny několik minut a vždy se jim odhalí nová vrstva příběhu – od velkolepé show přes detailní informace až po možnost fyzické interakce.

Tento koncept spojuje moderní technologie s tradicí a umožňuje návštěvníkům poznat příběh piva Pilsner Urquell úplně novým způsobem – zábavně, edukativně a s nezapomenutelným vizuálním zážitkem.

Tým
atelier PLASS, Ivo Plass – autor návrhu
XLab – video animace, vizualizace
Viktor Plass, UX design
Líba Pitelková, produkce